鸿博体育2015年，TNS（即特恩斯市场研究公司，他是一家全球性的市场研究与资讯集团）的一项研究显示，全球16~30岁的用户每天使用手机的时间平均为3.2小时，而中国手机用户的平均使用时间为3.9小时。在TNS的调查结果中，中国手机用户平均使用手机的时间仅次于泰国的4.2小时，位列全球第二。

　　2016年，360手机发布的《中国智能手机依赖调查报告》则显示，中国手机用户日均解锁122次，每天接触手机超过6小时的用户高达12.4%，近一半的用户在零点后还在玩手机。每天使用手机时长超过6小时，这意味着什么？一天24小时出去人类必需的睡眠时间，也就是说这类人群近一半清醒的时间都在使用手机。

　　随着智能手机的发展所带来的移动互联网的兴起，各种信息咨询已经将用户的时间占用鸿博体育。手机不仅使大众的碎片时间被信息洪流长时间占用，而且手机的屏幕变小，也导致可展示有效信息的空间越来越小，大众的注意力也变得越来越稀缺。有研究显示，一百年前，我们的注意力持续平均时间在20分钟，而现在我们持续的注意力时间已经下降到了9秒钟——和一只金鱼的注意力持续时间相当。现在的消费者就像骑着一匹急速奔跑的马来看世界，是名副其实的“走马观花”了。

　　手机移动互联网已经占用用户的大部分时间了，人的精力和时间都被分割成碎片化。现在，越来越多的人不愿意把时间浪费在查找资料、等待广告等无效率的劳动中鸿博体育，因此，在视频网站上越来越多的人在看电影时愿意花钱去掉视频前面十几秒的广告，也更愿意花钱去学校特定的知识和内容。当大众的时间、注意力、经理都变得稀缺，花钱则是为了节省筛选的时间，节省不必要的经理。

　　时间的碎片化，注意力和经理的稀缺，使得传统的广告传播形式变得越来越难，因为消费者再也不是被动地接受。与此同时，他们对于自己关注和感兴趣的内容更加主动：刷牙、等地铁的时间可能就看完一篇文章，也可能在微信、微博上顺手转发分享了几条信息鸿博体育。这些变化，让企业的广告必须随着人群的习惯而发生改变。

　　新媒体文案需要让消费者在碎片化时间中被标题鸿博体育、广告主题快速吸引注意力，而在内容上则需有代入感，能够持续吸引人进一步都小区；与此同时还需有信任感，这样消费者才会对产品或服务有购买意向，或提升品牌的好感度。

　　本文由 刀哥丨勤学者 经验分享。装修公司营销方案之消费趋势变化对新媒体文案的新要求，相关问题大家也可以加刀哥微信（账号：qinxuezhe01）互动学习鸿博体育。