wm视讯2023，我们站在媒体融合第十年的坐标点和传媒行业颠覆性发展的新赛点，整个行业都面临全媒体渠道建设、内容创新以及融合营销体系建构的挑战，能否在媒体融合下一个十年的开篇中领跑，或许就要看能否在2023这一役中成功突围！

　　观融合变迁大潮，寻媒体融合之道，共建未来。分享最具洞察力的锋锐观点，展现最具前瞻意识的思潮碰撞，是美兰德2023春学行动“共建面向未来的发展新引擎融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”的华彩乐章。

　　2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！学在春天里，赢在新融合。wm视讯在高水平学习研讨中找寻突围新路径。从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势分享，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读服务到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为行业同仁提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！

　　本期研修班由北京大学新闻与传播学院教授、北京大学视听传播研究中心主任陆地主持，福建省广播影视集团卫视中心常务副主任李灿宇、中国教育电视台副台长吕学武、重庆广电集团(总台)党委委员、副总裁（副总台长）、重庆电影集团董事长兼总经理黄翔、中广影视卫星有限责任公司党委委员、董事、副总经理杨晔发表致辞讲话。

　　美兰德传播咨询董事总经理崔燕振、中央广播电视总台农业农村节目中心社会交流部主任汪群均在行业发展最新政策解读及趋势研判环节发表精彩主题演讲。工业与信息化部电信研究院IP与多媒体研究室副主任，中国通信标准化协会－IP多媒体技术委员会IP业务与应用组组长，互动媒体产业联盟副秘书长杨崑、美兰德传播咨询副总经理金桂娟在媒体深融时代覆盖运营管理创新探索环节发表分享精彩内容。

　　美兰德2023“融合传播时代全渠道建设与管理创新”高级研修班正式开班，本次研修班由北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地教授主持。陆地教授将行业和研修班嘉宾学员形象地比喻为驶向未来的大船，通过学习更新与迭代，共谋电视产业发展的新局面和新未来。陆地教授指出，电视媒体应该持续发扬绿色媒体、专业媒体的长板，积极通过开展新媒体、融媒体合作补足短板。

　　福建省广播影视集团在融媒体时代的发展战略主要分为两个方面:对内，福建省广播影视集团依托地理优势，在对台报道方面形成自己的绝对优势，同时通过机构改革、大数据挖掘运用产生了新的融合效果；对外，福建省广播影视集团积极寻求与新媒体平台的合作，与芒果、腾讯视频、优酷、B站等新媒体网站进行了综艺、纪录片等内容层面合作，取得良好的传播效果。

　　随着媒体融合不断深化，电视覆盖传播迎来新机遇，电视媒体向全媒体生态转型升级。此外，ChatGPT等具有深度学习能力的AI技术也为全媒体建设带来挑战。在此背景下，教育电视台走高质量、专业化、品牌化道路:一方面，教育台着力打造“基础教育频道”“职业教育频道”等专业频道，探索优质教育产品创新;另一方面，wm视讯完善全媒体矩阵式融合传播体系，提升新闻传播力和优质教育产品供给力。未来，教育台将继续打造为中国教育资讯的主阵地、wm视讯全媒体信息的传播网、教育信息权威机构。

　　致辞嘉宾重庆广电集团(总台)党委委员、副总裁（副总台长）、重庆电影集团董事长兼总经理 黄翔

　　2023年站在媒体融合第十年的坐标点和传媒行业颠覆性发展的新赛点，整个行业都面临全媒体渠道建设、内容创新以及融合营销体系建构的挑战。当前媒体深融已经成为在下一个十年加速前行、成功突围的必经之路。重庆广电集团积极承担主流媒体职责使命，重视技术赋能和表达方式创新，坚持全媒体建设和移动优先战略，构建多位一体的全媒体建设矩阵。

　　大屏传播渠道日益多元化，智能化管理日趋复杂化的时代，加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化已经成为行业发展新趋势。作为总台重要的频道传播覆盖和全媒体版权经营机构，卫传公司以总台CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8频道的传输覆盖和版权经营为最核心的业务，积极聚焦新媒体阵地，通过不断提高用户感知，拉动内容加流量的双向引擎，让新媒体成为经营创收的最大增量。此外，杨总还提到文创产品开发是未来的新蓝海，以”科创+文创“为开发方针不断开拓新市场将大有可为。

　　媒体融合历经十年发展变革，正从内部“小融合”持续向跨界、跨业、跨区域的“大融合、全融合、深融合”推进。电视媒体的选题思维向互联网的话题思维转变，传播互动的“出彩逻辑”向“出圈逻辑”跨越。数字中国建设加速，也为未来传播业态高质量发展提供更多新动力、新机遇。当前视频大屏的传播优势和媒体价值显著且不可替代，在全国两会等重大主题报道上大屏具有更强的仪式感、现场感、体验感、传播力、影响力和感染力。电视覆盖传播竞争形态需要从传播渠道、传播终端、传播界面到传播场域的进化再造与价值升级。

　　分享嘉宾：中央广播电视总台农业农村节目中心社会交流部副主任 汪群均《CCTV-17农业农村频道融合传播与覆盖》

　　作为在融合传播时代成立的年轻机构，总台农业农村节目中心不拘泥于大小屏，以新媒体化的跨屏互动“融合传播活动”和“音视频内容集群”引领三农传播创新。CCTV-17农业农村频道以融合传播助力内容与品牌双覆盖，从渠道、内容、经营多方着手构建CCTV-17涉农传播新业态，提升中心品牌及其栏目的知名度、美誉度，实现内容覆盖到品牌覆盖的迭代。在媒体深融的背景下，传统广电媒体面临的不仅仅是技术挑战、内容创新挑战，还有渠道覆盖、路径资源、覆盖运营管理等挑战。

　　中国通信标准化协会 互动媒体标准推进委员会主席IP业务应用组组长 工信部通信科技委互联网应用专家组委员中关村现代信息消费应用产业技术联盟副秘书长杨崑

　　我国5G网络和低轨卫星网在全球属于领先地位，为社会各行业开辟了新路径。在广电媒体领域，5G、wm视讯卫星互联网、空天地一体化网络等信息通讯技术既为融媒体提供灵活的分时落地通道，促进超高清视频和VR/AR产品的发展，又赋能电视媒体覆盖传统难以触达的地域和场景，拓宽覆盖广度。信息技术重塑了数字化，为广电媒体受众提供视、听、触、嗅多维感官体验，带动视频消费技术和产品的迭代升级，既满足了老年人和儿童的娱乐需求，也为大屏营销创造新的模式和路径。未来，信息技术将继续发力媒体，构建数字时代新的泛媒体底座。

　　《塑渠道之光 逐全域之变2023年美兰德全渠道覆盖数据监测产品应用介绍》

　　经过20多年的发展，美兰德已成为国内融合传播与融合营销咨询的领先机构，在渠道、用户、内容、品牌等方面积累了丰富的数据库与咨询经验，为客户提供渠道传播监测、融媒体传播与管理、IP融合传播与营销、品牌与媒体融合营销咨询等方面的深度数据赋能。在融媒时代，美兰德围绕全渠道建设和电视覆盖管理，构建“报告+产品+服务”全方位咨询服务体系。随着数字化的到来，美兰德将继续为客户提供覆盖和全渠道管理信息化、数字化服务平台，以数据生产力打造数字时代的融合传播与融合营销咨询品牌。

　　金总详细介绍了美兰德覆盖业务产品和服务价值，美兰德具有丰富的“大小”数据库，可实现大小屏多元用户数据交互分析，全面挖掘大小屏用户传播与营销价值；消费市场用户调研数据与互联网用户大数据交互分析，全面助力用户市场洞察与运营；大屏覆盖用户潜力、收视用户张力与小屏用户活力匹配结合释放融合能量。

　　同时课程现场，金总向嘉宾学员们现场演示美兰德蓝鹰平台全渠道建设与覆盖管理系统最新升级版的操作应用，平台集中呈现数百家电视频道在大屏端IPTV、有线电视、直播卫星、智能电视等多种渠道的发展规模、结构状况等，可实现多维度、全方位分析应用入网数据，强力支撑全渠道管理，展现出的“数智化”全渠道覆盖数据监测与分析能力获得现场多家广电媒体机构的关注和点赞。

　　蓝鹰传播通路信息监测系统作为蓝鹰平台应用系统之一，依托美兰德连续24年开展的全国范围抽样调查，可精准测算媒介受众接收频道信息的广度与深度，系统挖掘渠道价值、受众价值和传播力价值，全景式勾勒全国媒体传播通路格局，为全面服务广电媒体传播通路信息化建设与管理，价值评估和运营优化提供高效分析工具。美兰德围绕全渠道建设和电视覆盖管理构建的“报告+产品+服务”全方位咨询服务体系，可全方位支撑覆盖传播全链条价值分析、挖掘与提升赋能。

　　研修班嘉宾讨论环节中，现场研讨交流环节新思维激情碰撞，高级研修班的各位嘉宾就全渠道发展趋势、行业未来发展方向、新时代覆盖管理创新发表高知、高见、高招，并表示在行业覆盖发展和管理创新上期待美兰德提供更多支持。

　　此外，本次研修班还特别设置了 “兰智汇”云咖互动环节，美兰德传播咨询研究副总监胡彬、高级数据分析经理曹树花、高级市场经理周捷作为“云咖”主理人，带领美兰德专业数据分析师团队为嘉宾学员们覆盖数据价值解读及数字化工具应用一对一服务，包含蓝鹰全渠道建设与覆盖管理系统应用展示、全渠道发展趋势探讨与交流、覆盖人网数据价值及场景化应用解读等多元服务解读。

　　新时代的全渠道覆盖管理与运营发展迎来全新变革，作为深耕中国传媒行业二十余载的国内融合传播与融合营销咨询的领先机构，美兰德传播咨询持续为客户提供覆盖和全渠道管理信息化、数字化服务，聚焦大屏渠道业态创新与价值重构，从渠道维度探寻下一轮融合传播时代全渠道建设与管理创新的破局之道！作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。

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